Email-маркетинг для разработчиков мобильных приложений

Если Вы - разработчик мобильных приложений, или пока еще новичок в этом деле, Вы понимаете, что реклама готового продукта важна так же сильно, как дизайн и сам процесс разработки. Зачем создавать красивое и действительно полезное приложение, если о нем никто так и не узнает?

Предполагать, что реклама на Google Play или на App Store от Apple сделает из бета-версии Вашего приложения бестселлер … то же самое, что верить в чудо. На самом деле, наиболее успешные разработчики начинают маркетинговую кампанию задолго до релиза готового продукта.

В этой статье мы рассмотрим, как удачно стартануть при помощи email-маркетинга, если не только учитывать мнения тестеров и сотрудничать с юзерами, но и поднять шумиху вокруг самого приложения. Затем узнаем, как объявить о релизе, и как оценить результаты, попутно делясь некоторыми приёмами и фрагментами кода от солидных маркетинговых кампаний, охватывающих различные этапы работы с приложением.

Хотя эта статья не основывается на методах написания кода и разработки, здесь Вы найдете уйму полезных вещей, которые сможете применить к своему проекту. Если даже у Вас есть хоть малейшее представление о том, как важно проявлять активность, чтобы люди узнали о Вашем приложении с самого начала, Вы не потратите свое время зря. Вы пришли как раз по адресу!

Почему именно email-маркетинг?

Во-первых, почему стоит выбрать именно email маркетинг, а не средства массовой информации или даже “сарафанное радио”? Попросту говоря, email дает максимальный доход, учитывая затраченные средства. Email-маркетинг со своими $40 прибыли за каждый потраченный доллар опережает другие методы: рекламу по ключевым словам (с их $17 за каждый $1) и баннеры ($2). Также email даёт наибольший коэффициент конверсии, позволяя Вам полностью контролировать содержимое сообщения. И это мы еще не упомянули о других возможных целях, таких, как взаимодействие с наиболее важными пользователями - например, набор тестеров, объявление даты запуска продукта или получение отзывов.

Но HTML Email сложноват, неправда ли?

Справедливости ради стоит отметить, что создание и оправка HTML писем всегда были нелегким делом. Если Вы специализируетесь на Web-дизайне и разработке (как и большинство разработчиков приложений), то Вам, наверняка, известно, что проектирование, написание и тестирование HTML письма значительно отличается от того же самого процесса, который применяется для создания Web страниц. Просмотрев таблицу “CSS Support” сразу становится понятно, что создание хорошего HTML письма, которое будет одинаково отображаться на различных почтовых клиентах - тяжелый труд.

Если же Вы, в первую очередь, нацелены на пользователей мобильных устройств (например, поощряете их чем-то за установки приложения прямо на телефон), то можете сильно не париться. Мобильные почтовые клиенты (такие как iOS Mail) работают на базе WebKit. Это позволяет использовать те же технологии, что и в случае браузерной вёрстки, в том числе HTML5 и CCS3. Во-вторых, ряд email-сервисов, таких как Campaign Monitor и MailChimp, предлагают интерактивные инструменты для создания HTML писем, которые не только легко и быстро привлекают большой интерес к кампании, но так же позволяют создавать письма на базе шаблонов, уже подточенных (с помощью медиа запросов) под различные почтовые клиенты. В email-маркетинге мы называем их адаптивными email шаблонами. В этой статье мы не будем вдаваться в подробности создания адаптивных email-ом, хоть местами затронем и эту тему.

Прежде всего, давайте начнем с основ: с сбора списка адресов электронной почты (т.е., списка подписчиков). Без него Вам будет просто некому отправить email-ы, ну а если вы где-то его приобретёте, то совершите большую ошибку.

Маркетинговый план для раскрутки приложения

Когда Вы с головой уходите в проектирование или разработку какого-то мобильного приложения, то порой шаг назад сделать очень сложно: изменить стратегию или заняться не менее важными, но гораздо менее интересными задачами: запустить одновременно промо-сайт, трейлер и email-кампанию. Вот почему стоит создать маркетинговый план и с самого начала следовать ему, не дожидаясь пока App Store сделает это за Вас.

Маркетинговый план должен быть не очень сложным. Для рассылки можно придерживаться следующего плана:

Подготовка к запуску

1. Выберите поставщика услуг по отправке писем и создайте список подписчиков.

2. Создайте промо-страницу продукта с формой подписки.

3. Привлекайте людей на Вашу страницу, убедите подписаться на рассылку.

4. Создайте форму подписки в самом приложении.

Тестирование бета-версии

За неделю до тестирование бета-версии
Сделайте рассылку по всей базе подписчиков, приглашая подписчиков ознакомиться с бета-версией приложения. Разъясните как они могут скачать приложение и обеспечьте обратную связь.
Через три дня после запуска бета-версии
Напишите письма тестерам бета-приложения с просьбой оставить свои комментарии.
Запуск

За неделю до запуска
Напишите своим подписчикам о том, что приложение почти готово к запуску. В письмо включите положительные отзывы и предложите подписчикам замолвить о нем словечко.
День запуска
Отправьте подписчикам электронное письмо с объявлением, что продукт запущен, оставьте ссылку на приложение на страницах загрузки App Store, Google Play, Windows Store и пр.
Запустив продукт

Через неделю после запуска
Поблагодарите всех подписчиков и предложите им оставить свой отзыв на странице загрузки приложения.
После наиболее важных обновлений
Напишите электронное письмо-обзор Ваших нововведений и улучшений, предлагая подписчикам поделиться этой новостью.
Это так просто: набросайте себе примерный план действий хоть на клочке бумаги. Ваша маркетинговая стратегия может быть настолько креативной, насколько Вам хватит фантазии. Просто убедитесь, что она у вас есть.

Выберите сервис для отправки писем

Если Вы никогда не связывались с email-маркетингом, то выбрать нужного провайдера будет крайне сложно. Многие службы нетрадиционно подходят к созданию и запуску email-кампаний, начиная с тех, что основаны на Web-технологиях (такие как MailChimp и Campaign Monitor) , заканчивая self-hosted приложениями, допустим, Sendy. Я советую узнать у других дизайнеров и разработчиков как они решили эту проблему, а затем создать несколько бесплатных аккаунтов. Вскоре разница в качестве услуг станет ясна (не говоря уже о различиях в характеристиках и цене). В данном случае, дешево - не значит лучше, поэтому приценитесь и запустите несколько пробных кампаний одновременно.

Преимущество email-маркетинга в том, что запустить кампанию по рассылке можно быстро и легко. Но помните, что если Ваши требования изменяются, то все списки email-ов нужно будет переносить в другие сервисы.

Создайте предстартовую страницу

Даже если Ваш проект находится еще на ранней стадии разработки, все-же стоит создать простенькую предстартовую или целевую страницу с небольшой характеристикой приложения, общим представлением о нем, и, естественно, с формой подписки по email-у. В конце концов, если посетителям Вашего сайта понравится общая концепция, они сами будут заинтересованы подписаться на рассылку новостей, чтобы узнать, когда же приложение выйдет в свет. Вероятно, эти люди будут Вашими самыми ценными и преданными пользователями, с которыми можно будет наладить контакт, и которые замолвят словечко о запуске Вашего приложения. Ниже предоставлена предстартовая страница ожидаемой мобильной игры The Drowning от DeNA:



Эта страница мне нравится, все сделано простенько и аккуратно. Графика и трейлер этого зловещего шутера от первого лица безупречны и убедительны. В итоге, появляется стимул подписаться на их рассылку: Вы получаете новости и бесплатные обои для рабочего стола. Прежде всего, страница ориентирована на то, чтобы большинство зашедших подписалось, да и форму подписки ну никак нельзя не заметить.

Теперь вернемся к Вашей странице. Единственное, что обязательно должен сделать Ваш поставщик email-услуг, это сгенерировать фрагмент кода, с помощью которого можно будет добавить форму подписки на Ваш сайт и автоматически заносить новые электронные адреса в список. Кроме того, ряд простых сервисов и плагинов позволяют не только создать завлекающую страницу предзапуска, но и наладить программную связь с самим поставщиком email-услуг. Наиболее популярные из них, такие как LaunchRock и Unbounce включают в себя out-of-the-box приложения; если уже запущена CMS (например, WordPress), тогда стоит посмотреть плагин Launchpad для WordPress, или-же Вы можете создать свою собственную страницу предзапуска, используя шаблон (допустим, Launching.me).

Если предстартовая страница уже запущена, Вы на некоторое время можете вернуться к работе над своим приложением. Или можете начать общаться с новыми подписчиками, используя автоответчики.

Добавьте в приложение форму подписки

Хоть это и может показаться немного странным, но все-же стоит добавить форму подписки в само приложение для увеличения числа покупателей. Вы также можете сохранять электронные адреса пользователей Ваших предыдущих приложений и уведомлять их о новинках. Или, возможно, стоит написать грандиозную новостную статью для своей аудитории для того чтобы сделать ваш проект более узнаваемым.

Если Вы пишете свое приложение на Cocoa и используете Mailchimp, проверьте неофициальные интерфейсы Objective-C для Mailchimp и Mad Mimi. Если используется CampaignMonitor, не забудьте проверить интерфейс Objective-C на GitHub, который можно использовать для создания формы подписки в приложении.



Экспериментируйте с стратегиями сбора подписчиков

И создание предстартовой страницы, и добавление формы подписки в приложении - отличные способы привлечь как можно больше людей к Вашим уже существующим и готовящимся к выходу продуктам. Пока различные тактики работают по принципу установил-и-забыл, можно попробовать и другие уловки для привлечения внимания:

Собирайте адреса электронной почты на различных событиях
Вы посещаете какие-то встречи и конференции разработчиков? Если да, то объявите о приложении, которое вскоре запустите, что даст участникам возможность отслеживать процесс до самого запуска. Практически каждый поставщик email-услуг предоставляет настраиваемое мобильное приложение для сбора email-ов и сохранения их в единый список. Campaign Monitor предлагает Enlist, а MailChimp - Chimpadeedoo.
Делайте скидки на своё приложение
Если создаваемое Вами приложение будет платным, не мешало бы предложить щедрую скидку тем покупателям, которые подписались на рассылку. Поощрение всегда было отличным ходом, тем более, если для этого не требуются особые усилия.
Теперь, когда у Вас появились новые подписчики, посмотрим, что потребуется для отправки писем.

Создаём свою первую email-кампанию

Представьте, пройдет немного времени и Ваша скромная реклама сделает своё дело - на предстартовую страницу подпишутся немало людей. Теперь нужно раздавать свежие тизеры, а может Вам покажется, что пришло время пригласить некоторых подписчиков присоединиться к бета-фазе, и ,боже упаси, Вам не уложиться в неделю с запуском приложения!

На данном этапе Вы, возможно, зациклитесь на технических деталях по созданию HTML писем (что, конечно, важно), но, в конце концов, это лишь часть маркетинга. Важно другое: Ваше сообщение (оно должно привлекать читателей с первого взгляда).

Другой вопрос, на котором люди часто останавливаются - лучшее время для начала кампании. В то время, как некоторые (хоть и противоречивые) данные показывают, что время зачастую зависит от выбранного Вами дня недели, я считаю, что преимущества отправки письма в 7 вечера и 10 утра не настолько велики, особенно, если подписчики живут в разных странах. Даже праздничные дни у некоторых разработчиков являются рабочими, так что расслабьтесь и следуйте своему собственному графику. В конце концов, важно содержимое.

Пройдя через все эти преграды, давайте возьмем перерыв и посмотрим парочку информационных писем от разработчиков приложений, отправленных на разных этапах до запуска.

“Посетите нашу предстартовую страницу”



Теперь, когда Вы создали новый промо-сайт, что может быть лучше, чем привлечь посетителей, запустив кампанию для уже существующего списка адресов электронной почты? DeNa, как известный разработчик мобильных игр, находится в выгодном положении, так как у него уже есть собственное сообщество геймеров, которые заинтересованы в её продукции. Узкий формат письма удобен и для чтения с мобильных устройств.

“Приглашение на бета-тестирование”



Мне нравится это приглашение на бета-тест от Echograph, потому что оно простое донельзя. Никакого пустого трепа о классном GIF Builder для Ipad - всего пару фотографий, которые показывают бета-тестерам, что им нужно, образец GIF и пошаговые инструкции по установке приложения во время бета-фазы.

“Благодарим за проведенное тестирование”



После того, как бета-тестирование завершено, не помешает сказать “Спасибо” и предложить что-нибудь волонтерам-тестировщикам за их старания. Вдумчивая email-кампания Dropmark’а классно с этим справляется, предоставляя тестировщикам скидку на обновления. Это отличный способ, гарантирующий, что эти люди будут пользоваться предоставленными услугами.

Надеюсь, Вам понравился наш визуальный перерыв. Теперь давайте обсудим, как объявить о запуске Вашего приложения. Держитесь крепче!

Объявляем о запуске

Итак, великий день запуска не за горами. Вы, наверное, как раз выложили свое приложение в App Store или на Google Play, в любом случае, людям пора узнать о нём. Если Вы собираетесь объявлять о запуске в своем информационном блоке или путем отправки автоматического письма-уведомления, придется сделать две вещи: во-первых, дать толчок, во-вторых, предоставить возможность загрузки приложения прямо из информационного блока. Чтобы выполнить и то, и другое, нужно будет представить логотип, торговую марку и ссылку на страницу загрузки Вашего приложения и, конечно же, не забудьте о содержимом письма, которое должно восхитить подписчиков.

Когда нашей компании требовалось объявить о запуске приложения для iPad (Enlist), мы написали об этом в своем ежемесячном блоке новостей:



Изображение четкое и привлекательное, но настоящее чудо, когда Вы видите его через свой iPad в блоке новостей. Выскакивает ссылка “Скачать с App Store ”, приглашая пользователей закачать приложение на девайс.



Как Вы уже догадались, если сообщения электронной почты читаются с iPad, то для показа ссылки App Store мы используем медиа-запросы. Хоть я и не хочу рассматривать все тонкости кода, этой хитростью стоит поделиться. Ниже приведены сокращенные варианты HTML и CSS кода.

CSS

p.ipad {
    font-size: 0px;
}
…
@media only screen and (min-device-width : 768px) and (max-device-width : 1024px) {
 
    a[id="reveal"] {
        display: block !important;
        background: url('http://yourdomain.com/images/appstore.png') no-repeat center center !important;
        background-size: 232px 49px !important;
        width: 232px !important;
        height: 49px !important;
    }
}

HTML
<p class="ipad"><a id="reveal" href="http://campaignmonitor.createsend1.com/t/y-l-jidkuht-l-p/" title="Get Enlist from the App Store"></a></p>

Возможно, Вас удивит, что для скрытия ссылки App Store (если email-ы читаются только на iPad) используется font-size: 0px. Эта странность описана в посте “How to Display Content on Mobile Devices Only”. Она вносит некое разнообразие в разработку HTML писем.

Теперь поговорим о контенте. Вернемся ко второй кампании по запуску от Echograph, которая предоставляет ссылку на скачивание (её невозможно не заметить), видеоролик и анимированное GIF изображение, которое “знакомит” пользователей с приложением:



Неплохая задумка. В целом, лучшее, что Вы можете сделать в своем письме-анонсе о запуске - “креативить”, оставаясь при этом кратким. TechCrunch считает, что лучше всего запускать приложение на суд зрителей в воскресенье.

А что дальше?

Вот, приложение запущено, и Вам, наверное, хочется отдохнуть, но таким образом можно упустить большие возможности. Дополнить свой список электронных адресов, будь то для сбора отзывов, уведомлений об обновлениях или просто чтобы поделиться с людьми своим успехом, Вам поможет “письмо”, которое будет ценным пунктом в Вашем маркетинговом опыте. Если Вам это кажется трудным, рассмотрите вариант использования автоответчиков , которые являются частью email-клиентов и автоматически отправляются определенными триггерами, например, зависящими от даты: “Отправить через 2 недели после того, как пользователь подписался на рассылку” или от действия: “Отправлять постоянно после того, как пользователь обновляется”.

В этой статье практически нет кода, хотя он был бы не лишним - разработка приложений для мобильных устройств, не говоря уже о email-ах, на удивление дотошный процесс, независимо от ваших способностей в области дизайна или написания кода. Тем не менее, мне хотелось помочь Вам разобраться в этапах маркетинга путем привлечения пользователей по электронке.

Хотелось бы, чтобы из этого поста Вы вынесли одну важную идею - планирование раскрутки нужно начинать как можно раньше. В противном случае, Вы рискуете не набрать достаточную публику, которая также важна для Вашего проекта, как и его автор - Вы сами.

Добавлено: 21 Сентября 2013 04:23:40 Добавил: Андрей Ковальчук

Как построить успешный бизнес в интернете

Введение


Я хочу рассказать вам о том, что является необходимым для развития бизнеса в интернете. Вы узнаете несколько простых правил, которые помогут вам стать миллионером. Но не всё сразу. Для начала немного статистики. В наше время из 10000 “работников” интернета только 60 стали получать стабильную прибыль больше 100 долларов в месяц. Это ужасает, но такова реальность!!!! На 100000 “работников” Cap (почтовиков) по всему миру приходится около 10 людей, зарабатывающих на них сотни тысяч долларов. Многие, понимая это, копят несколько долларов на свой собственный проект. Они решают заняться бизнесом.

Бизнесмены


Но что же случается с теми энтузиастами, которые пытаются скинуть оковы буржуйских cap и работать на себя? Учитывая мою большую практику в интернет-бизнесе, я могу твердо сказать, что большинство тех, кто пытается делать бизнес в сети, просто “сгорали”, потому что у них не было модели развития бизнеса. В данной статье я попытаюсь эту модель озвучить, но говорю сразу же, что это моё видение проблемы и я не собираюсь навязывать его вам.
Что же пошло не так? В какой момент хорошая идея превратилась в несбыточную мечту? В чём ошибка?

Инвестиции


Самая распространенная причина провалов - отсутствие денег для развития бизнеса на первом этапе. Но если не вкладывать деньги и время в бизнес, то можно сказать, что у вас не будет вообще ничего. Я не понимаю тех людей, которым трудно подкопить деньги неделю и купить карту WebMoney. С вами ничего не случиться, если вы сэкономите на шоколадках и карамельках. Но многих всё же движет простая жадность. Ну и сидите со своими 20 wmz, которые вы могли бы превратить в миллион, а взяли и зажали. Без труда не вытащишь и рыбку из труда.

Если вы готовы к кропотливому труду, если деньги это ваш минимум в жизни, если вы усердно трудитесь тогда читайте интереснейшую информацию ниже.

Итак, самым основным в построении бизнеса в интернете является инвестирование в него денежных средств и своего времени.

Партнёрство


Следующим немаловажным фактором в построении бизнеса являются партнерские отношения. Вот вам пример. Владельцы двух рассылок с количеством подписчиков 10 тысяч обмениваются между собой статьями и аудитория каждого из них становится 20 тысяч человек. При этом, каждый из них не платит никаких денег, но приобретает дополнительные 10 тысяч человек потенциальных клиентов или партнеров. Простая арифметика жизни 2+2 всегда ровняется 5. Зачем тратить деньги на то, что можно получить практически бесплатно? Я удивляюсь, как никто ещё до этого не дошёл.

Для успешного существования вашего бизнеса в интернете, налаживайте партнерские отношения. Естественно, все эти отношения основаны на взаимном доверии и ваша репутация должна быть при этом безупречной, впрочем, как и репутация вашего партнера.
Партнёров лучше не искать, а делать самому из таких же трудяг как и вы.

Говоря о репутации, стоит заметить тот факт, что вам необходимо быть максимально открытым для ваших клиентов и партнеров. Не прячьте свое имя за никами, используйте свою фотографию на сайте, расскажите о себе: напишите свой телефон и отвечайте по нему заинтересованным маньякам. Шутка! Лучше реальный номер не выкладывать, а то предприимчивые аферисты быстро натянут вас. Все это способствует увеличению уровня доверия к вам со стороны других людей, а, следовательно, увеличивает ваш бизнес. Будьте открыты другим людям, ведь вам нечего скрывать. Без доверия вам никогда не сделать бизнес в интернете.

Сайт


Также не малую роль играют инструменты ведения бизнеса и их качество.

Для того, чтобы успешно развивать бизнес в интернете, вы должны не только знать их и владеть ими, но при этом использовать только качественные крякнутые инструменты.

Безусловно, одним из важных инструментов является сайт. Не будьте жадными!!! Потратьте 20 долларов на платный хостинг и нормальный домен. Иначе ваш сайт не будет приносить доход!!! Какой нормальный бизнесмен имеет сайт на narod Я тут как раз видел сайт компании Microsoft на народе. Смеху то было! Аж стошнило! Скоро сам Билл Гейтс будет побираться на улице.(Каких-то жалких 50 миллиардов??? Денег на еду небось не хватает) Так же не маловажным фактором является дизайн. Тут всё понятно до самого не хочу. Вам понадобиться простой сайт, но в тоже время элегантный и стильный. И не тратьте драгоценное время на навороченные FLASH и JAVA, которые многие нормальные пользователи на дух не переносят и просто вырубают. Простота – вот ключ к приятному и качественному сайту, на который хочется зайти ещё раз.

Делаем из этого вывод, что сайт для бизнеса должен быть на качественном платном хостинге, иметь нормально доменное имя, отражающее в названии суть предоставляемых услуг, а также иметь нормальный внешний вид. Важным условием здесь является простота и удобство работы с информацией на сайте.

Рассылка


Следующим необходимым инструментом интернет-бизнеса является собственная рассылка. Именно она дает вам возможность информировать посетителя сайта о своих новостях, предложениях и услугах. Тут главное завлечь посетителя в “сети” рассылки и не отпускать его никогда. Ни в коем случае не превращайте рассылку в нудную и рутинную писанину, никогда не рекламируйте в прямой форме свои услуги (по крайней мере в начале). Сделайте рассылку интересной и информативной. Только после установления доверительных отношений сделайте предложение о партнерстве или ваших товарах и услугах, но не навязывайте ему их. Иначе вы его навсегда потеряете. Никогда не пользуйтесь автоответчиками! Лучший способ получить партнёра это конструктивный диалог с пользователем путём прямой переписки. Я конечно понимаю, что невозможно осилить тысячные потоки писем, но постарайтесь делать всё вручную, потому что лучшим покупателем ваших товаров будет человек уверенный в вашей надёжности.

Мультимедиа


Продолжая тему инструментов для бизнеса в интернете, необходимо упомянуть о мультимедийных презентациях. Любому человеку лучше один раз увидеть наглядную демонстрацию вашего товара или услуги, чем читать их описание. Но сильно не увлекайтесь! Среднестатистический пользователь dialup просто напросто замудится скачивать презентацию размером более 5 Mb. Лучше уделяйте больше внимания красочным баннерам, но его размер не должен превышать 30кб ,чтобы не вызывать дискомфорта.

Используйте мультимедийные средства, позволяющие вашему потенциальному клиенту увидеть и услышать ваше предложение. Но сильно не увлекайтесь, так как главным источником информации всё же является текстовая информация, изложенная правильным способом.

Раскрутка


Возвращаясь к теме инвестиций в развитие бизнеса, необходимо упомянуть о том, что для развития своего бизнеса можно выбрать два сценария развития сайта, но я опишу только самый нормальный, так как не хочу строить из себя великого писаку, как это делают многие.
Создайте сайт, раскрутите его, и загоняйте на сайт посетителей, покупая рекламу, обмениваясь рекламой с другими владельцами бизнеса. При этом можно не только нести затраты на развитие бизнеса, но и получить очень хорошую прибыль в конечном итоге. Опять же!!! Внимание!!! Не пользуйтесь Cap для увеличения посещаемости сайта. Вам в первую очередь нужны целевые посетители, а не “стадо баранов”, которое вместо водопоя попало в компостную кучу. Только целевые посетители, только SEO раскрутка сайта. Для особо умных напоминаю, что это раскрутка сайта в поисковых системах, таких как Яндекс, Рамблер и тому подобное. Кроме того если у вашего сайта высокий ИЦ и PR (как их реально поднять я отпишусь в другой статье или зайдите в раздел раскрутка сайта, где находятся 200 статей по SEO) вы можете зарабатывать до 200$ в месяц на простом размещении ссылок. Чем не бизнес??? Но сами лучше не лезьте в это дело (SEO). Только потратите время. Не жмитесь заработанных денег и потратить их все на раскрутку у профессионалов!

Выводы


Подходя к окончанию моей статьи хочу сказать, что главное в бизнесе это придумать хорошую идею (одну) и рекламировать её везде. Не выкладывайте судорожно скупленные скрипты за 1$ в левом интернет – магазине платно на вашем сайте. Найдите что-нибудь уникальное, а лучше придумайте это сами. Нет смысла копировать чьи-то идеи и выдавать их за свои. Заработать миллион можно только кропотливым путём. Так что садитесь за свои ЭВМ и придумываете что-нибудь новенькое. Стремитесь к своей цели и у вас всё когда-нибудь обязательно получиться.

Я надеюсь, что вам понравилась моя первая статья.

Добавлено: 11 Сентября 2013 03:39:39 Добавил: Андрей Ковальчук

Определение стоимости доменного имени сайта. Факторы цены

Наверно многие сеошники задаются вопросом "сколько стоит сайт", который делают они сами, их конкуренты или веб-мастера, у которых они хотят прикупить их, хотя каждый аукцион в сети даст советы реальной стоимости, за ресурса, которую можно запрасить в разумных пределах, тем не менее, хочется узнать как можно больше дополнительных независимых мнений экспертов, чтоб наверняка не продешевить. Рассмотрим несколько ресурсов, определяющих стоимость сайтов и Интернете.

Оценка стоимости доменного имени (сайта) является сугубо субъективной каждого владельца сайта, не существует способов, с помощью которых можно было бы однозначно определить реальную стоимость домена. По большому счету, оценку домена можно сравнить с оценкой бизнеса: все зависит от подхода, целей, ожидаемых прогнозов и самого оценщика, поэтому в статье будут рассмотрены только общие ценообразующие факторы, влияющие на формирование цены домена, а также сервисы, подсчитывающие стоимость с учетом этих факторов.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДОМЕННОМУ ИМЕНИ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЕГО ЦЕНОВУЮ ПОЛИТИКУ
Чем больше требований будет соблюдененно, тем выше будет его маркетинговая стоимость, помимо регистрационной (ежегодная оплата). Итак, имя домена должно быть:

легко запоминаемым, т.е. должно быть короткой и понятной аббревиатурой или лучше ключевым словом, отображающем общую суть ресурса, а не длинное бессвязное предложение из множества слов, что усложнит поиск в сети;
коротким, чем проще и короче, тем легче запомнить и набрать в адресной строке браузера;
простым и уникальным в написании, во избежании ошибок пользователей при его наборе и не должно пересекаться с другими именами, хотя и такой подход частенько используется в маркетинге, например, сайты, созвучные с очень популярными, как например, однажды Майкл предложил Майкрософту выкупить его созвучный сайт Майкл-софт;
легко произносимым, т.е. не содержать сложную звуковую схему, например, последовательность из 4-5 согласных букв... такое уникальное имя домена, вероятно, трудно будет произнести по телефону, особенно людям с дефектом речи;
"говорящим", т.е. содержать название компании, обозначать сферу вашей деятельности, основной продукт или услугу и т.д.
зональным, т.е. учитывать и такие факторы: геозона (локация, местоположение) и совместимость названия домена с его зоной. Начиная с 2009 г. поисковики активно вводят поиск по месту жительства — геопоиск.
Почти все перечисленные пункты относятся к маркетингу, бизнесу и правильности выбора имени компании (фирмы), о чем можно узнать из Кодекса страны, где установлены более точные, жесткие правила по регистрациям названий официальных представительств.

ОСНОВНЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ СТОИМОСТИ ДОМЕННОГО ИМЕНИ САЙТА
На вторичном рынке продажи доменов, пункты, перечисленные выше на формирование цены влияют незначительно, важны в основном...

Показатели счетчиков авторитетных ресурсов:

Регистрация в трастовых (авторитетных) каталогах сети, как правило, платная: Яндекс, Лист.Меил.ру, Апорт, Рамблер (рейтинговый каталог), а также западные каталоги: Яху, ДМОЗ (ODP DMOZ), Интернет-Архив (автоматом регистрирует сайты старше 2-3-х лет) и др.
Регистрация во всех поисковиках сети, если ими поддерживается язык вашего сайта. К примеру, никто не будет искать русскоязычный сайт в китайских поисковиках, поэтому и нет смысла там его регистрировать, поисковые роботы только будут нагружать зря хостинг.
Поисковые рейтинги: Google Page Rank, Alexa Trafic Rank, тИЦ Яндекса.
Количество обратных ссылок, беклинков (backward links) на сайт в поисковиках: Google, Yahoo!
Количество проиндексированных страниц, учитываемых поисковиками для рекламы сайта, т.е. для переходов на сайт.
Количество упоминаний, что создает видимость сайта в сети.
Технические характеристики ресурса:

Количество уникальных статей;
Средний объем всех статей в количестве символов;
Качества копирайтерского оформления html-тегами, т.е. статья просто написана, как в обычном блокноте или с использованием тегов html форматирования текста.
Качества копирайтерского оформления seo-продвижения, т.е. специальный подбор заголовков, оптимизация содержания статьи, а именно: правильное добавление тегов, четкое разделение статей по категориям и т.д.
В копирайтерстве нет четких каких-то рамок, есть общие средние установившиеся цены различного рода текста. За основу среднего текста можно принять (по умолчанию) стоимость 1к (одна тысяча) знаков примерно 5$. Таким образом, имеем, например, 100 статей, каждая примерно 3-5к символов, возьмем в среднем 4к. Не сложно подсчитать, что технически блог указанного объема может иметь минимальную рекомендуемую стоимость: SUM = 4 * 5 * 70 = 1400$, к которым будет плюсоваться аналогично маркетинговая, сеошная, дизайнерская, техническая и другие стоимости, определяющие минимальную конечную стоимость сайта.

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ СТОИМОСТИ САЙТА
Основные типы стоимости сайта можно выделить в следующие группы:

маркетинговая стоимость,
сеошная стоимость,
дизайнерская стоимость,
техническая стоимость.
Маркетинговая стоимость — стоимость выбора доменного имени, прогнозируемая прибыль продажи какого-либо товара или оказания услуг и т.д. Это описано в кратце выше.

Сеошная стоимость (оптимизаторская) — частный вид маркетинговой стоимости. Сюда можно отнести регистрацию сайта в платных каталогах, купля/продажа рекламы, например, баннеров, а также контексная реклама сайта, редиректная (Адсенс, РСЯ и др) и т.п.

Дизайнерская стоимость — стоимость разработки дизайна, логотипов, бейжиков, визиток и т.д., все, что относится к креативу... Не стоит путать дизайнера, программиста, который напишет под заказ код, а также веб-мастера — верстальщика, который картинку от дизайнера и код от программиста будет грамотно верстать в шаблон сайта, а также сеошника, который готовый сайт оптимизирует под определенные поисковые запросы после написания текста копирайтерами.

Техническая стоимость — стоимость покупки, настройки и установки скриптов CMS, стоимость регистрации домена, покупка хостинга и т.д. Например, создание шаблона сайта (темы) стоит примерно 100-300$ за сайт в среднем 10-15 основных страниц на ваш выбор (контакты, гостевая книга или чат на одной странице, следующие страницы: Отзывы, она же Рекомендации, Ссылки или Каталог, Объявления, Инфо и т.д.).

ОСНОВНЫЕ СЕОШНЫЕ ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ СТОИМОСТИ ДОМЕННОГО ИМЕНИ САЙТА
Сюда входит стоимость оптимизации сайта. Здесь также отсутствуют какие-то конкретные рамки стоимости оптимизации сайта, но чтобы от чего-то отталкиваться условно рассмотрим примерные стоимости оптимизации:

Средняя стоимость работы специалиста-сеошника в месяц — 500$.
Средняя стоимость оптимизации одного дня сеошника в частном порядке — 50$.
Средняя стоимость оптимизации одной страницы в 5к знаков: 10$ (или одной статьи примерно 3-4к символов).

Конечно же любой вебмастер будет предлагать свою стоимость услуг в зависимости от навыков, личного опыта и, конечно же, стажа работы в конкретной области.

В следующем топике рассмотрим сервисы, определяющие стоимость доменного имени сайта.

Добавлено: 10 Сентября 2013 08:58:03 Добавил: Андрей Ковальчук

Тонкие места интернет-магазинов

К счастью, прошли те времена, когда интернет-магазины были совершенно невероятной экзотикой. Сейчас, стоит только набрать в строке поиска наименование какого-либо товара, тут же получаешь несколько десятков ссылок на сайты, где этот товар можно заказать с доставкой на дом. Впрочем, из предложенных ссылок настоящими интернет-магазинами на самом деле будут всего один или два, потому что остальные - это так называемые интернет-витрины нормальных офлайновых магазинов. Ведь чистых интернет-магазинов в Рунете сейчас очень мало, можно сказать - единицы. Интернет-магазин - это фирма, которая продает товары только через Интернет. У нее нет физически существующего магазина, куда бы можно было прийти, повертеть товар в руках и купить его. А интернет-витрина - это когда у обычного магазина (или сети магазинов) есть свой сайт в Интернете, на котором представлен ассортимент товаров, и где можно заказать некий товар с доставкой на дом.

Но нас, покупателей, все эти тонкости как-то мало волнуют. Есть у магазина интернет-витрина, где можно заказать доставку товара на дом с оплатой при получении - и слава богу. Нам как-то без разницы, стоит за этой витриной реальный магазин или нет. Лишь бы приняли заказ и доставили, причем по возможности, в этот день или на следующий, а не через неделю-другую.

Так вот о тонкостях работы с интернет-магазинами и витринами мы сегодня и поговорим. Потому что я, в силу своего рабочего графика, очень часто заказываю различные товары с доставкой через Интернет, и уже собрал неплохую статистику. Причем через Интернет я заказываю все что угодно: продукты, CD, картриджи, видеокассеты, книги, автомобильные шины, тренажеры, фотоаппараты, компьютеры, телевизоры и холодильники (правда, врать не буду, холодильников заказал всего один, - кот Бублик требовал себе отдельный холодильник, но был послан).

В процессе активного общения со всеми этими интернет-витринами и интернет-магазинами (для простоты я их всех буду называть интернет-магазинами) выяснилось наличие нескольких проблем или, так сказать, тонких мест. Первая проблема - комплектация большого заказа. Это как раз чистая специфика интернет-магазина, потому что в обычном магазине ты хорошо видишь, что именно приобретаешь, поэтому с комплектностью проблем нет. В интернет-магазине, когда заказываешь несколько различных наименований, возможны всякие разные неувязки. Потому что нередко бывает, что среди привезенных наименований не все - именно те, что ты заказывал. Особенно часто это случается с продуктовыми заказами. Те, кто их комплектуют, почему-то считают, что могут с полным правом за тебя решать, что именно тебе нужно в тот или иной момент. Я сталкивался с очень забавными ситуациями, когда, например, вместо риса привозили перловку, вместо лососевых консервов - сайру, вместо грейпфрутового сока - апельсиновый, и вместо черной икры - красную. Причем на негодующие звонки в отдел комплектации мне возмущенным тоном объясняли, что перловка - это практически рис, апельсиновый сок слаще грейпфрутового, а красная икра значительно дешевле черной, так что не понятно, что это я тут выступаю. На вопрос, с какого бодуна они вдруг решают за меня, что именно мне нужно, внятного ответа я не получил ни разу. Зато завоевал надежную славу склочника и скандалиста (подумаешь, перловку вместо риса прислали, - другой бы спасибо сказал), который не может приготовить плов из перловки и отправить в Штаты красную икру (которая там ни на фиг никому не нужна) вместо черной (от которой там все с ума сходят). После этого я перестал заказывать продукты в интернет-магазинах. В данном случае все-таки проще оторвать себя от кресла и приобрести продукты в ближайшем супермаркете - по крайней мере, имеешь гарантию в том, что получишь то, что нужно.

Со всеми остальными товарами, конечно, проще. Тут вариации встречаются редко, и тебе не привезут кассету с "Матрицей" вместо, например, "Покровских ворот", мотивируя это тем, что "Матрица", дескать, круче. Да и холодильник притащат именно той модели, что ты заказывал, потому что магазину точно не улыбается тащить эту бандуру обратно.

Вторая проблема интернет-магазинов - это скорость реакции и скорость доставки. Обычно, конечно, на заказ реагируют в тот же день (хотя бы уведомление от робота присылают, что заказ принят к исполнению). Но я несколько раз сталкивался со случаями, когда реакция на заказ поступала... через месяц. Это было очень забавно, особенно потому что речь шла о вещах, которые обычно требуются довольно быстро. Я согласен ждать месяц какую-нибудь редкую книгу, особенно если меня предупредили о возможном сроке ожидания, но когда я заказываю картриджи для принтера в расчете на то, что доставят в один день, а мне перезванивают недели через две и спрашивают, когда их можно доставить, - это кроме как приколом не назовешь.

Еще забавнее было с заказом шин через Интернет. Когда зима явно закончилась, я решил приобрести комплект летней резины. Зашел на один довольно известный и рекламируемый сайт, заказал комплект. Через день глухого молчания плюнул, поехал в магазин и приобрел комплект. Думал, что они там просто потеряли мой заказ. Ничего подобного! Позвонили через месяц и сказали, что нужных шин сейчас нет, но где-то через пару недель будут. Я сказал, чтобы позвонили года через два, когда я эти шины сношу. Но чтобы не забыли и обязательно позвонили...

Впрочем, это тонкое место - реакция на заказ - проверяется довольно быстро: если из магазина при заказе нет реакции в течение одного дня, об этом магазине можно забыть навсегда. Потому что проверенные магазины всегда реагировали сразу. И уж в любом случае предупреждали, если придется подождать, - точнее, интересовались, буду я ждать или нет.

Ну и третье тонкое место - это службы доставки. О, это отдельная песня! Тут все зависит от подхода самой конторы и непосредственно от службы. Потому что есть конторы, которые доставляют товар своими силами (особенно если речь идет о довольно дорогой технике - ноутбуках, цифровых фотоаппаратах и так далее), есть конторы, которые пользуются услугами серьезных и проверенных курьерских служб, где ведется четкая работа с персоналом, а есть конторы, которые пользуются услугами откровенной дешевки, где работает всякая шелупонь, которая вытворяет, что хочет. Однако, что интересно, даже этих потрясающих людей можно привести в чувство, но на это приходится тратить определенное время. Но выглядит это очень и очень забавно.

Вот примеры. Есть одна контора (не буду приводить ее название), через которую я иногда получаю всякую мелочевку. Сама контора нормальная, но курьерская служба, с которой они работают, - это что-то с чем-то! Причем каждый раз, когда они мне что-то должны доставить, я предвкушаю райское наслаждение. Потому что каждый раз курьерши данной службы выделывают потрясающие вещи. Я специально их сразу не обламываю, чтобы насладиться полным спектром невообразимой смеси наглости и полного охамения, характерного для работников этой службы доставки.

Пример первый. Получаю звонок на мобильный, при этом нахожусь не в Москве. Курьерша безапелляционным тоном заявляет, что завтра мне доставит диски, и чтобы я при этом был дома. Объясняю, что я вообще не в Москве, так что пускай доставляет через неделю. Курьерша совершенно хамским тоном заявляет, что я тогда, раз уж имею наглость быть не в Москве, по возвращении сам к ней поеду за дисками. Я ее посылаю в соответствующее место и кладу трубку.

Возвращаюсь в Москву. Звонит та же курьерша:

- Ну что, вы ко мне подъедете за дисками?
- Нет, это вы ко мне подъедете с дисками, - отвечаю я.
- Куда?
- В Ясенево.
- КУДА?
- В Ясенево. Есть такой район в городе Москве. Знаете Москву? Большой город, между прочим.
- Во сколько?
- После 17.
- Да вы что?!! После 17 в этот район уже не пробраться никакими путями! Там автобусы не ходят в это время.
(Я начинаю слегка фигеть, но одновременно забавляться...)
- А в какое время там ходят автобусы?
- Днем. Давайте я привезу сегодня днем.
- Давайте. Только меня не будет. Поэтому после 17.
- А как я туда к вам доеду?
- На автобусе.
- Давайте я поеду на маршрутке, а вы мне ее оплатите.
- Нет, спасибо. Поедете на автобусе. Они ходят.
Ну, вроде, договорились. Я приезжаю домой, жду. В 22 часа раздается звонок курьерши:
- Вы еще ждете?
- Жду.
- Напрасно! Я сегодня не приеду.
- А когда?
- Завтра утром.
- Утром я не могу. Давайте завтра после 17.
- Да к вам после 17 не добраться, - начинается старая песня.
- Тогда можете вообще не приезжать, а я сейчас позвоню в контору и узнаю, что у них там за курьеры такие идиотские.
- Ну, хорошо, можно я к 18 приеду?
- Можно.
На следующий день жду с 17 до 23. Никто не приезжает и не звонит. Утром следующего дня в 8 утра звонок:
- Ну, чего же вы вчера не были дома?
- Я был дома.
- Я приезжала к 20, все ноги стерла, звонила в домофон, мне никто не открыл.
- Я не знаю, куда вы звонили. Я был дома с 17 часов.
- Да как сказали, туда и звонила (называет адрес). Такой длинный белый дом.
- У меня короткий и серый.
- Ничего не знаю, я прямо по адресу искала и звонила. Запарили вы уже меня. Третий день не могу посылку доставить.
(У меня истерика начинается.)
- Короче, давайте я ее на следующей неделе привезу утром. Вы в какой день утром будете?
(Тут у меня терпение все-таки заканчивается.)

- Да нет, на следующей неделе не надо. Или вы посылку привозите ровно в течение часа, или забудьте о ней навсегда. Я позвоню в контору и отменю заказ, рассказав всю эту эпопею.

Посылка привозится ровно через 40 минут. Курьер - тетка весьма средних лет, - еще имеет наглость требовать оплатить ей маршрутку. Тут я не выдерживаю, и у меня начинается самая настоящая истерика от хохота. Предлагаю оплатить маршрутку с условием, что я ее сфотографирую. Чтобы повесить портрет этого феномена природы на стенку. Фотографирования она почему-то пугается - хотя я сразу предупредил, что раздеваться не придется - и сбегает.

Со второй курьершей из той же конторы было еще проще. Заказал диски. Звонят в понедельник:

- Я по поводу заказа.
- Привозите.
- Когда?
- Сегодня с 16...
- Нет.
- Завтра от 10 до 14...
- Нет.
- Что значит нет?
- Не могу.
- А когда можете?
- Могу на следующей неделе.
- Тогда лучше через год.
- В каком смысле?
- В прямом. Мне диски нужны не позже чем завтра. Я не собираюсь ждать неделю.
Молчание. Тетка думает. Наконец реагирует:
- А вы можете подъехать к метро, которое я назову?
- Нет.
- Почему?
- Потому что я заказывал доставку на дом.
- Вы очень далеко живете.
- Я не собираюсь переезжать только потому, что вам не нравится мое местоположение.
- А почему вы не можете сегодня до 16?
- Потому что я уезжаю.
- Давайте вы в процессе поездки подъедете к какому-то метро?
- Нет, не давайте. Я еду на машине, а, кроме того, у меня нечеткий график передвижения.
- Тогда заберите посылку в конторе.
- А я зачем заказывал доставку домой?
- Не знаю, вы же заказывали.
- Короче, вы будете заказ доставлять или нет?
- На следующей неделе.

Я бросаю трубку, перезваниваю в контору и подробно рассказываю менеджеру все, что думаю об их службе доставки. Ровно через час на пороге появляется эта курьерша с искаженным от вставленного пистона лицом. Молча вручает посылку. Я у нее требую чек и накладную. У курьерши от этого начинается сердечный приступ, потому что она всю эту макулатуру с собой не брала, так как не думала, что уровень моей наглости простирается до подобных требований. И чтобы она у меня тут на пороге не кончилась от злости, приходится отказаться от чека и накладной.

И это только небольшой срез общения с данной курьерской службой. Впрочем, подчеркиваю, что такие уникальные дамы есть только там. И я не буду называть контору, чтобы не выдавать рыбные места, потому что мне общение с этими до предела обнаглевшими тетками доставляет живейшее наслаждение. Правда, ходят слухи, что и в других конторах попадаются подобные интереснейшие экземпляры, но лично я таких больше нигде не встречал. Надо отдать должное, в большинстве магазинов курьерские службы работают вполне четко, быстро, вежливо и никаких проблем не создают. Общаться с ними - просто удовольствие. А эти уникумы... К счастью, они попадаются редко. Иначе в интернет-магазинах ничего вообще нельзя было бы заказывать, а это совершенно не так. Если уметь распознавать тонкие места, то можно заказывать почти все.

Добавлено: 21 Августа 2013 02:55:30 Добавил: Андрей Ковальчук

Создание успешного сайта

Воспользуйтесь нашей статьей "Создание успешного сайта" и посмотрите, что вы делаете правильно (или неправильно) для создания успешного сайта.

Разделы:
1. Разработка.
2. Дизайн/Макет
3. Удобство и простота использования / Доступность
4. Содержимое.
5. Оптимизация Web-сайта / Стандарты

Разработка

1. Поиск своей доли (ниши) на рынке, предпочтительно с невысокой конкуренцией.

Если вы (ваша компания) имеете огромный бюджет (и немало ресурсов), все равно, не пытайтесь выйти на рынок, где очень высокая конкуренция. К примеру: сайты на тему видеоигр, такие как Gamespot.com, Ign.com, или GamesRadar.com, они уже очень популярны на рынке описания видеоигр. Остановите свое внимание на определенной нише этого рынка. Если вы все же решили заняться описанием видеоигр, сосредоточьтесь на части этого рынка, и покройте её полностью.

Для начала, убедитесь, что есть спрос на выбранную вами долю рынка, и есть ли аудитория. Да, вы, конечно, можете создать свой сайт, который будет представлять новости из мира видеоигр для кошек и собак, но вы с трудом найдете собаку или кошку, которая будет посещать ваш сайт и интересоваться новостями.

2. Разработка бизнес-плана.

Для успешности любого сайта нужен хорошо разработанный бизнес-план. Распишите все на бумаге – это никогда не помешает.

3. Выбор хорошего доменного имени.

Доменное имя должно быть:
- Уникальное слово
- Подходящее под вид вашего бизнеса
- Легко понимаемое и произносимое
- Легко запоминающееся

4. Выбор качественного WEB-хостинга.

Если вы решили серьезно взяться за продвижение вашего сайта, то выделенный сервер для хостинга является единственным вариантом. Да, выделенный сервер стоит значительно дороже, чем виртуальный хостинг сервер. Но, как всегда в нашем мире, вы получаете ровно столько, за сколько заплатили. Выбор общего сервера плох из за имеющихся ограничений. Если вы хотите создать успешный сайт, он не для вас.

Дизайн / Макет

1. Основные элементы сайта: Заголовок, меню, содержимое / тело сайта, заключительные элементы.

Практически все популярные сайты имеют общие основные элементы:

- Заголовок - обычно содержит логотип фирмы, ключевую фразу, а иногда и меню.
- Меню - Иногда содержится в заголовке, горизонтально (над или под ним), или вертикально (выше или ниже его) (часто выравнивается по правой или левой стороне сайта)
- Содержимое - основа сайта. Оно содержит основную информацию вашего сайта. Именно ради содержимого люди будут посещать ваш сайт раз за разом.
- Заключение - оно, как правило, содержит информацию об авторских правах, ссылки на основные разделы вашего сайта и/или ссылки на другие сайты вашей фирмы.

2. Логотип и основное отличие.

Уникальный и запоминающийся запомнится вашим посетителям. Без логотипа и других особенностей сайта будет трудно сделать ваш сайт конкурентоспособным.

3. Запоминающийся дизайн.

Знаете поговорку: "Не суди о книге по её обложке"? Большинство людей оценивают сайт не по его конструктивности. Что может быть хуже, чем то, что ваш сайт не будет иметь привлекательно дизайна? Люди могут подумать о вас как о любителе и непрофессионале, и покинуть сайт, не читая его содержимое.

Вывод: Найдите время (или потратьте деньги) на создание привлекательного дизайна сайта.

4. Постарайтесь не перегружать лишней информацией.

Одна из причин непопулярности сайтов - слишком много информации на странице. Постарайтесь свести информацию к минимуму. Это позволит посетителю сосредоточиться на основной информации, которую вы хотите передать, и не позволит отвлекаться на сторонние элементы.

5. Эффективная цветовая схема сайта.

В интернете есть много различных программ, которые помогут подобрать правильную цветовую схему. Попробуйте воспользоваться одной из них.

6. Разработка координирующих центров.

Координирующие центры должны четко выделяться на каждой странице вашего сайта.

Особенности:
- они занимают наибольшую площадь
- обычно выделяются цветом, размером шрифта или другими методами
- это область на странице, которая сразу же привлекает внимание читателей

Без четких координационных центров посетитель может легко запутаться в информации на вашей странице.

7. Расстояние между строками.

Хоть это и небольшая деталь, но иногда необходимо обращать внимание на высоту строк на вашем сайте. Иногда стоит увеличить расстояние между строками, для того чтобы посетителю было намного легче понять и усвоить информацию на сайте.

Расстояние и высота строк должны быть скорректированы в следующих элементах сайта:

- параграфы
- списки
- рисунки
- панели навигации
- заголовки, подзаголовки, подписи

8. Размеры шрифта.

Убедитесь, что размер шрифта на вашем сайте достаточен для того, чтобы посетитель мог легко читать его содержимое. Не рекомендуется использовать шрифт менее 11 пикселей. В настоящее время всё больше и больше сайтов переходят к шрифту размером 13 пикселей и более.

9. Использование белого пространства (воздуха)

Как написано в Википедии, белое пространство это: левая часть страницы, без знаков, сюда входит пространство между изображениями, поля, расстояния между строками, и объектами.

Использование белого пространства играет немаловажную роль на вашем сайте.

10. Главная страница.

Основная цель главной страницы – показать посетителю, о чем собственно ваш сайт.
Если ваша главная страница не привлечет внимание посетителя на 7-10 секунд, то высока вероятность того, что посетитель покинет ваш сайт.

Что должно быть на домашней странице:

- На главной странице должны быть самые интересные новости
- Всё должно быть коротко и легко усвояемо (использование маркированных списков, разделы должны быть четко определены, использование столбцов (не более 3-х), коротких абзацев)
- Покажите вашему посетителю, куда ему двигаться (навигация, поиск, карта сайта)
- Вызовите доверие посетителя (расположите название компании, адрес, номер телефона, E-mail, отзывы ваших клиентов, характеристики), это всё зависит от типа web-сайта.
- Постарайтесь не допускать ошибок.

Использование / Доступность.

1. Понятная и легкодоступная панель навигации.

- Общая панель навигации – отображается на каждой странице вашего сайта
- Оптимальное размещение – отображается в одном и том же месте на всех страницах
- Название – желательно использование текста, нежелательно - изображений
- Расположение – гиперссылки, стили, цвет
- Flash – красивое оформление

2. Использование Flash

Проблема: раньше люди использовали Flash-меню потому, что хотели иметь красивые спецэффекты и анимацию при наведении мышки, или интересных fade in эффектов.
И как ваш сайт будет успешным, если пользователь, не имеющий Flash, не сможет правильно перемещаться по нему?

Решение: Не нужно использовать Flash. Хотя и существуют некоторые ограничения, но 99% пользователей имеют на своем компьютере JavaScript. С его помощью можно достичь того же красивого анимационного эффекта.

Это будет намного проще и доступнее, поскольку не каждый пользователь может включить или даже установить Flash на своем компьютере.

3. HTML карта сайта.

Из Википедии: карта сайта это архитектура Веб сайта. Картой может быть любой документ в произвольной форме используемый в макете сайта, или же Веб страница со списком страниц существующих на сайте, и она, как правило, представляет собой иерархическую структуру.

Карта поможет определить структуру вашего сайта, как пользователю, так и поисковым ботам.

Не путайте карту сайта XML с картой сайта HTML

- Карта HTML создана, чтобы обобщить содержимое вашего сайта, в пределах страниц сайта, для облегчения поиска нужной информации посетителями
- Карта XML создана для того чтоб облегчить поисковым системам обнаружить все ссылки с вашего сайта.

4. Проверка нерабочих ссылок.

При плохой оптимизации сайта поисковики не смогут найти ваш сайт, если у вас много нерабочих мертвых ссылок. Убедитесь, что все ссылки на вашем сайте являются рабочими.

Самостоятельно это сделать довольно трудно, поэтому советую вам пользоваться сторонними программами.

5. Проверка сайта на реальных пользователях (бета-тестирование)

Несмотря на то, что сайт нравится вам, не все могут думать как вы, и не у всех такие же вкусы. Проверку сайта всегда нужно производить на реальных пользователях. (желательно случайных, с которыми вы не знакомы и никогда не встречались). Для вас главное честность, и не все люди скажут вам то, что вы хотите услышать (что ваш сайт самый лучший). Для более высокого результата запустите несколько тестов, чтобы получить больше мнений, жалоб.

6. Рекомендации о доступности Web-содержимого.

Является ли ваш сайт доступным для всех (включая пользователей-инвалидов)? Есть вещи, которые вы должны сделать для того, чтобы сделать Ваш сайт доступным для различных категорий пользователей:

1. Используйте для нетекстовой информации его текстовую альтернативу, чтобы пользователь мог воспринимать информацию в зависимости от своих потребностей (шрифт Брайля, крупный шрифт, звук, символы, или более простой язык).
2. Предоставьте пользователю возможность синхронизировать свое время со временем действия вашей информации.
3. Содержимое должно быть подвижным, чтобы пользователь мог его представить, например, более простой схемой размещения, но без потери информации и структуры.
4. Сделайте для пользователей более удобное восприятие информации, в особенности, чтобы различалось содержимое и фон сайта.
5. Все функции должны быть доступны с клавиатуры.
6. Для пользователей с ограниченными возможностями предоставьте больше времени для восприятия и осознания информации.
7. Не делайте содержимое, которое может вызвать неприязнь.
8. Для пользователей с ограниченными возможностями обеспечьте более простые пути поиска информации.
9. Сделайте содержимое сайта читабельным и понятным.
10. Предоставьте пользователям возможность исправлять ошибки.
11. Максимально оптимизируйте отображение информации в различных браузерах.

7. Не использовать или использовать по минимуму Flash

Джейкоб Нильсен (которого называют "королем удобства и простоты") подвел итоги использования технологии Flash:

«Хотя мультимедиа играет свою роль в Интернете, современная технология Flash препятствует удобству и простоте использования по следующей причине: она придает не очень хороший дизайн и потребляет много ресурсов, которые можно было б использовать для более ценных ресурсов сайта»

Информационное наполнение (содержимое)

1. Уникальность содержимого.

Пользователю нужна причина, чтобы посетить ваш сайт. Убедитесь, что содержимое вашего сайта:

- не имеет грамматических и орфографических ошибок
- просто, понятно, доступно
- ориентировано на конкретную аудиторию
- показывает вашу личную принадлежность к информации.

Примечание: в зависимости от типа сайта, содержимое его может зависеть именно от ваших пользователей, а не от вас. Например содержимое таких сайтов как (YouTube, MySpace, Facebook) содержит много, если не всю :), информации самих пользователей.

2. Регулярное обновление содержимого.

Людям нужна причина чтобы вернуться на ваш сайт. Если у вас есть информация, которую посетители хотят видеть снова и снова, то просто необходимо как можно чаще её обновлять.

В зависимости от типа содержимого, некоторые сайты необязательно обновлять очень часто.

Помните: количество, не значит качество. Быстро выкинуть 10 страниц или сообщений низкого качества в блоге - это столь же эффективно, как и выкинуть 1 страницу или сообщение, но высокого качества. Временные затраты при этом идентичны.

3. Разбиение содержимого заголовками, подзаголовками, рисунками, видео.

Человеку скучно читать тонны сплошного текста. Разбейте текст на параграфы с заголовками, подзаголовками, надписями, изображениями, видео и т.д. Сделайте содержимое визуально интересным.

4. Взаимодействие с пользователем.

Принимать комментарии к информации на вашем сайте, позволить пользователю загружать музыку, видео, рисунки, клипы - это некоторые из вариантов взаимодействия с пользователем. Пользовательское взаимодействие позволяет пользователю ощущать себя частью вашего сайта. Люди всегда хотят, чтобы их услышали, и всегда хотят быть частью чего то.

Еще лучше, если у посетителя будет стимул для взаимодействия с вашим сайтом! Например: отображение 5-ти лучших пользователей вашего сайта, которые больше всего оставили отзывов. Сделайте взаимодействие с сайтом развлечением!

Оптимизация сайта / Стандарты.

1. Веб сайт стандарты / совместимость с браузерами.

Данный сайт работает лучше всего в Internet Explorer 6 с разрешением экрана 400 x 200.

Если вы путешествовали по интернету в начале 90-х, вы, вероятно, сталкивались с подобной оговоркой на сайтах. Раньше вебмастера оптимизировали сайты таким образом, чтобы они отлично смотрелись в одном или двух типах браузеров. Но, если посетитель заходил на сайт через другой браузер, отличный от упомянутого в оговорке, ему не везло.

Введение Веб стандартов, World Wide Web Consortium (W3C), и проекта Web Standards оставило в прошлом оптимизацию сайта для различных браузеров. Но крайне важно, разрабатывая свой сайт, проверить его работу в основных типах браузеров, какими являются:

Internet Explorer 6 (PC),
Internet Explorer 7 (PC)
Firefox (PC, Mac)
Safari (PC, Mac)
Opera (PC, Mac)

2. CSS, минимальное использование таблиц

Тут все понятно. Используйте стили для оформления элементов страницы. Сведите к минимуму использование таблиц. Переходите на блочную верстку сайтов.

3. Проверка правильности CSS/XHTML сайта.

Некоторые полагают, что Проверка правильности CSS/XHTML сайта – это пустая трата времени, но мы с этим не согласимся. Проверка чрезвычайно полезна, так как она помогает обнаружить визуальные и функциональные недоработки, ошибки, которые могут появиться в разных браузерах.

Не ленитесь: проверьте код!

4. Оптимизация страниц (изображений, содержимого, видео, аудио)

Хотя большинство людей имеют широкополосное подключение к интернет, поверьте, существуют еще те, кто использует dial-up для серфинга в сети. Убедитесь в том, что ваши страницы оптимизированы так, что они быстро загружаются вне зависимости от скорости подключения пользователя.

Варианты оптимизации страниц:

- Сжатие изображений – Пользуйтесь функцией "Сохранить для Web". Это позволяет значительно уменьшить размер изображения.

- Используйте CSS, таблицы стилей - основанные на простых таблицах сайты намного больше чем написанные на CSS. Это приводит к более долгой загрузке страницы. Просто откажитесь от таблиц.

- Сжимайте видео / аудио - для этого есть много инструментов, выберите более подходящий вам. И убедитесь, что все видео и звуки сжаты, перед тем как загрузить их на сайт. Нет ничего хуже, чем ждать пока загрузится аудио или видео файл.

5. Чистота кода (когда несколько программистов)

Ваш код чист? Вы уверены? А если другой программист будет вынужден сделать какие-либо поправки в нем? Он быстро в нем разберется?

Постарайтесь сделать так, чтобы ваш код был понятным, структурированным. Это в дальнейшем поможет вам или другому программисту. Да и вообще, чистый код намного увеличивает скорость работы и производительность вашего сайта.

6. Скрипты внизу кода страницы.

Размещение сценариев внизу кода более рационально, так как распределяет слишком большую нагрузку.

Примечание: Возможно, что некоторые сценарии нужно будет разместить вверху страницы. В этом нет ничего страшного. Просто помните об этом, и, по возможности, используйте данный совет для более быстрой загрузки страницы.

7. Поисковые системы.

Нужно многое сделать, чтобы сделать сайт доступным для поисковых систем:

- минимально использовать Flash
- не использовать фреймы
- подобрать ключевые слова
- включить ключевые слова в заголовок и описание мета тегов
- включить ключевые слова в содержание
- включить ключевые слова в ссылки
- включить ключевые слова в заголовки (H1, H2, H3 и т.д.)
- включить ключевые слова в Alt теги (изображения, видео, и т.д)
- использовать CSS

Более быстрая загрузка страниц (с помощью технологии CSS) позволяет паукам поисковых систем быстрее индексировать все страницы вашего сайта.

Последняя часть статьи рассказывает о способах монетизации сайта (получение прибыли). Советы ориентированы на англоязычные сайты. Для рунета они не подходят.

Надеюсь, Вам этот урок понравился :). Не судите строго за возможные ошибки (уж очень длинный перевод получился).

Добавлено: 20 Августа 2013 10:48:31 Добавил: Андрей Ковальчук

Начинаем писать сайты и зарабатывать с их помощью

Все больше программистов и разработчиков WEB приложений появляется в просторах Internet, но очень многие из них впадают в период так называемого «застоя» и просто-напросто забрасывают это дело на первых же шагах.

В данной статье я, исходя из собственного опыта, поделюсь с вами одним из способов, как можно раскручиваться и начать зарабатывать деньги, зарекомендовав себя на поприще сайтостроительства.

Множество артиклей было написано на эту тему, тысячи людей предлагают свои услуги по созданию сайтов, я же в свою очередь прелагаю вам данную статью, где поделюсь своей точкой зрения.

С тех пор, как начал программировать, я лез из шкуры вон, только, чтобы найти клиента. Первым моим заказчиком оказался директор школы, тогда я еще толком не знал даже HTML , но взялся за работу, и буквально за две недели произвел на свет сайт, который и использовал в своей защите на школьной олимпиаде.

Поступив в университет, я на год отложил создание сайтов «в дальний ящик», зависнув на компьютерных играх, так сильно засасывающих молодежь. Но спустя некоторое время я взялся за ум и снова решил писать проекты и буквально за полгода вышел на хороший уровень. По началу приходилось браться за мелкие работы, безбюджетные, но я понимал, что со временем благодаря этим проектам, пусть даже бесплатным, смогу накопить опыт и повысить квалификацию, добавив к портфолио еще несколько работ. С недавнего времени я решил серьезно заняться делом, и результат не заставил себя ждать: хорошая прибыль от первого собственного проекта. Но работа под заказ требует терпения, не всегда есть клиенты, и часто приходится «пустовать». В такие периоды не стоит опускать руки, надо продолжать самосовершенствоваться, чем я и занялся. Работая над личным сайтом, модернизирую его, постоянно улучшаю, и сейчас хочу поставить его на свою CMS (Content Management System), которую так же написал с нуля.

Мои поиски клиентов затянулись, была пара заказчиков, которым требовались скрипты, но с наступлением утра одного дня посыпались звонки. Сразу три крупных заказа бюджетом до 600 у.е.! Итак, подробнее «ноу-хау» в собственной разработке.

Поделюсь своим опытом подбора клиентов и начала зароботка в сфере сайтопроизводства.

Первым важным шагом является изучение языков программирования. Знания HTML очень мало для получения хорошего дохода, хотя некоторые студии набирают на вакансии HTML кодеров, занимающихся исключительно нарезкой рисунков в Photoshop с последующим их соединением в единый дизайн с помощью HTML верстки, который в итоге подгружают к сайту.

Чтобы зарабатывать самому, нужно знать хотя бы HTML+PHP – этот «джентельменский набор» позволяет более быстрое и проффесиональное создание страниц, чем просто на HTML.

Для начала, как я считаю, чтобы добиться видимого эффекта, необходимо изучить HTML+PHP+CSS+MySql и написать свой личный сайт, CMS, шаблон Internet магазина. Стоит отметить, что если вы самостоятельно с нуля напишете все вышеперечисленные шаблоны, то резко увеличите свой опыт, узнаете очень много нового и решите кучу проблемных вещей.

CMS и интернет магазин – это по сути дела самые сложные программные WEB решения, и если вы и форум свой создадите, то уже смело можно будет искать клиентов и зарабатывать очень хорошие деньги.

Основным правилом для меня является: «Главное начать, а со временем заказчики сами найдут тебя» и отпустят достойный гонорар.

Это правило начало действовать уже через 4 месяца, после того, как я стал изучать PHP+MySql. Нашлись люди, которые действительно готовы были заплатить столько, на сколько я себя оцениваю сам.

Еще один нюанс, который необходимо было бы описать. Когда я только начинал, я, естесственно, многого не знал и спрашивал у знакомых программистов, что и как, и очень часто слышал ответ: «Да возьми ты, скачай скрипт в нете и не парься, я постоянно так делаю, и не надо изобретать велосипед!». В такие моменты в голове мгновенно появляется мысль – какие же это программисты, если они элементарные вещи качают в интернете, - узнав их зарплату, я все сразу понял. Для себя стоит учесть одну важную аксиому: чтобы разобраться как все работает, - делайте все сами, своими руками пишите скрипты, «изобретайте так называемые велосипеды», качнуть всегда успеете – и только в крайнем случае. Будете соблюдать данное в настоящем, станете успешным программистом в будущем.

Ну, вот, в принципе, и все, что я хотел донести до вас. Не судите строго, я всего лишь советчик, и ведь всем ясно – прежде чем наступать на грабли, проще посчитать шишки на чужом лбу и обойти их стороной.

Добавлено: 17 Августа 2013 02:17:01 Добавил: Андрей Ковальчук

4 самых распространненых ошибок в маркетинге поисковых систем.

Ошибка№1: автоматическая регистрация – путь к богатству.
Всем нам хочется найти волшебную программу или сайт, где будет достаточно ввести адрес, и на Ваш сайт тут же хлынут миллионы посетителей из поисковых систем. Такие сайты действительно предлагают свои услуги по регистрации вашего сайта сразу в 3500 поисковых системах. Более того, уже по прошествии нескольких часов после нажатия волшебной кнопки к Вам начнут приходить сотни радующих глаз писем типа "Thank you for submitting to Joe's FFA Site". Большинство подобых сайтов преследуют одну цель - получить Ваш email, чтобы впоследствии завалить Вас спамом. Даже если Вам действительно удастся разместить свой сайт на нескольких поисковых системах, эти компании обычно ничего не делают для оптимизации Вашей позиции. Скорее всего, Вы появитесь на какой-нибудь 25-ой странице результатов поиска, и реальные посетители просто до Вас никогда не дойдут.Ошибка№2: Мета Tags решат все мои проблемы.
Существует множество руководств по созданию совершенных meta tags, чтобы поиковые системы смогли Вас найти. Но они умалчивают о том, что большинство поисковиков теперь даже не читают meta tags. Те же, которые читают, часто не придают им большого значения при определении позиции страницы.
Часто говорят, что достаточно просто включить ключевые слова в title и meta tags и создать сайт с качественным содержанием - и поисковики налетят на него и сразу разместят на первых позициях. Конечно, title tags и качественный контент важны. Но не обманывайте себя тем, что это - единственное, что Вам нужно сделать, чтобы Вас нашли в сети.Ошибка №3: верить, что Doorways не действенны и из-за них Ваш сайт могут запретить.
По поводу специально подготовленных для индексирования поисковиками входных страниц (doorway pages) было сказано столько плохого, что многие эксперты стали употреблять термины informational pages, spotlight pages, gateways. Но они только все этим усложняют. Дело в том, что любая страница сайта, которая имеет хорошую позицию, функционирует как вход, то есть как "doorway page". Многие ошибочно полагают, что все попадают на сайт через home page. Проведя поиск на Google, AltaVista, Вы убедитесь, что далеко не всегда результат поика приводит Вас на главную страницу. К тому же, каждая поисковая система определяет позицию (релевантность) страницы по-разному.
К тому же, каждая поисковая система располагает страницы по-разному.
Следовательно, у вас может быть страница X с 400 словами. Эта страница может иметь хороший рейтинг в одной поисковой системе, которую устраивают эти 400 слов, но для другой поисковой системы, которая требует 800 слов, рейтинг не будет высоким.Ошибка №4: Регистрация до установления внешних линков.
У нас есть клиенты, которые используют программу WebPosition Gold's (программа для комплексного анализа и рекомендаций по поводу вашего сайта) и добиваются высоких результатов, следуя полученным рекомендациям. Однако другие, которые создают новый сайт, не могут его проиндексировать в поисковых системах. Или если они смогли его проиндексировать, то они не могут удержаться там более 2-3 недель.Существуют много ошибок, которые приводят к этому, но одна из них – отсутствие связей с другими сайтами до регистрации. В частности некоторые поисковики (такие, как HotBot) выбрасывают страницы из системы, если не находят ссылок на сайт с других доменов (если другие домены не ссылаются на ваш сайт)Google просто заявляет, что не будет индексировать сайт, если у него нет по крайней мере одного внешнего линка, указывающего на этот сайт.Иногда достаточно ссылки с одного из крупных катологов, таких, как Open Directory, LookSmart, или Yahoo.
Однако вы можете попробовать зарегистрировать ваш URL на другом веб сайте, и затем зарегистрировать этот сайт в поисковике, и позволить поисковой системе найти ваш сайт самостоятельно, через этот вторичный адрес, это может поднять ваш индекс в рейтинге больше, чем если бы вы непосредственно вы регистрировали ваш сайт. Недостаток такого подхода – это может занять больше времени для индексации.Если вы торопитесь, вы можете зарегестрировать второй домен, и в тексте второго сайта указать перекрестные ссылки на ваш основной сайт со вторичного и наоборот. Желательно, чтобы вторичный сайт располагался на другом хостинге, и также контент должен хотя бы незначительно отличаться, что бы создалась иллюзия того, что это два разных сайта.

Добавлено: 14 Августа 2013 01:35:26 Добавил: Андрей Ковальчук