Хороший домен очень важная часть общего дизайна сайта. Имя сайта (домен) играет важную роль, когда люди находят, запоминают, думают, говорят, ищут или просматривают сайт. Имя является основной для брендинга сайта.

Чтобы выбрать хорошее доменное имя необходимо иметь стратегию, воображение и опыт лингвистического дизайна (переводил дословно - смысл я думаю понятен)

Ваш идеальный домен должен быть:
- коротким
- запоминающимся
- легкопроизносимым
- легкопишущимся
- не похож на конкурентов
- не нарушающий права других торговых марок

Все это хорошие правила. Но они не аргументированы.

Чтобы выбрать хороший домен, прежде всего необходимо знать какой тип домена лучший для Вас. И перед ответом на этот необходимо ответить еще на 2 вопроса: один про материальные возможности, второй про веб стратегию.

Два вопроса

Первый вопрос очень простой: желаете ли Вы потратить кучу денег на домен? Если нет, тогда можете забыть про домен в зоне .com из одного слова (например, Twitter.com или Amazon.com). Они все зарегистрированы, причем многие из них спекулянтами, которые существенно повышают стоимость имени. Вам необходимо искать другой тип домена. Домены из существующих слов в зонах .net и .org также трудно найти.

Другой вопрос про стратегию и он требует дополнительных размышлений: Как Вы планируете добывать траффик на сайт? Ответ на данный вопрос сразу отбросит все сомнения по выбору хорошего доменного имени. По этому поводу существует множество противоположных мнений. К примеру, Rob Monster (CEO Monster Venture Partners) утверждает, что Google.com и Yahoo.com "домены, которые не представляют ценности"; в то время, как домены podcast.com и slideshow.com очень ценны. Гуру маркетинга Seth Godin не советует использовать существующие слова в доменах и больше склоняется к выдуманным словам (например, Squidoo.com - его компания).

Эти два мнения отражает разные типы добычи траффика. Монстер (огромная фирма) будет заинтересован в очень понятном легком домене. Этот домен может легко найти любой человек, даже который не знает про существование Вашего сайта. Он просто вводит ключевые слова в поисковик или непосредственно в строку адреса в браузере и попадает на Ваш сайт. Такие домены обычно описывают суть сайта.

Второй тип, о котором говорит Seth Godin основывается на брендинге. Чтобы люди знали Ваш сайт необходимо провести тщательную маркетинговую компанию, которая прочно застолбит название компании и сайт в умах потенциальных клиентов. Это не просто, но в случае успеха можно добиться хороших результатов.

Что же выбрать: брендовый домен или тот который можно найти через поисковики?

Какой же домен нужен Вам? Если Вы планируете зависеть только от поискового траффика, Вам следуют обратить внимание на первый тип доменов, но не обязательно. Даже если у Вашего сайта брендовое имя, он может находится на верхних строчках поисковой выдачи по необходимым ключевым словам и фразам (при условии наличия релевантного контента). Домены первого типа (те, которые легко найти и запомнить и обычно состоят из одного реально существующего слова) также могут получать незначительную долю “type-in” (ввод домена напрямую в адресную строку) траффика.

Как я уже написал выше, домены 1-го типа - это слова или фразы. Если нет возможности купить домен из одного слова, тогда необходимо подбирать фразу. Популярные фразы и словосочетания также, скорей всего, уже зарегистрированы. Так что Вам понадобится некоторое время для того, чтобы найти подходящий вариант. Трюк в подборе легкого домена заключается в том, что необходимо поставить себя на место потенциального посетителя и подумать над тем, какие слова или словосочетании они бы использовали для поиска сайта Вашей тематики. Ну и конечно это сочетание ключевых слов не должно быть занято. Instant Domain Search и Domains Bot прекрасные инструменты для проверки доступности доменов, а также для поиска альтернатив.

Если в Ваших маркетинговых планах запланированы расходы на покупку платных ссылок и других видов рекламы, тогда Вам точно понадобится брендовое имя. Брендовое имя должно выделяться, легко запоминаться и оставаться в памяти надолго.

Стратегии для подбора брендовых доменов

Как же придумать брендовое имя? Тут без креативности не обойтись. Многие люди, в т.ч. маркетологи, говорят, что имя (домен) должно быть "пустой бочкой" и оно (имя) должно приобретать свое значение от других форм брендинга. Это не лучший подход при подборе домена. Домены большинства классных сайтов связаны с целью вебсайта прямым и очень интересным способом. Очень часто они используют сенсорные изображения или ассоцируют имя с каким-либо личным опытом посетителей.

Некоторые домены - метафоры. PageFlakes, к примеру, использует неожиданную метафору для того, чтобы помочь юзерам понять специфику работы сайта: Вы перетаскиваете маленькие ячейки с контентом и они остаются там же, где Вы их отпустили, как хлопья (переводил дословно, не смог придумать как все это выразить по русски :) - главное это - использование метафор). Домен источника данного урока Smashing Magazine базируется на слове, которое используется для восторженной оценки выполнения работы, внешнего вида или дизайна - "Это выглядит Потрясающе (Smashing)". Кроме этого домен также пробуждает мысли физического сокрушения. Подобная метафора подкрепляется сильным слоганом: "Мы завалим (Smash) Вас информацией, которая сделает Вашу жизнь легче. Точно завалим!".

Как придумать метафору? Прежде всего, необходимо иметь четкое представление того, что делает Ваш сайт особенным и интересным. Далее необходимо найти более простую концепцию, которая поможет людям понять Вашу концепцию по аналогии. Не существует четкого алгоритма поиска метафоры, но очень часто требуется визуальное мышление, которое хорошо развито у большинства веб дизайнеров.

Некоторые домены имеют непрямую связь с целью вебсайта, без использования метафор. Flickr.com, к примеру, имеет отношение к фотографиям через концепцию света, которая подразумевается в слове "flicker" (мерцать, дрожать).

Составление доменов

Вам необходимо уметь подбирать домены из нескольких слов. Есть несколько способов для этого:

Составление
Пример: YouTube
Два целых слова, очень часто два существительных, используются совместно без разделительных знаков. Самый распространенный способ создания новых слов.

Фраза
Пример: Six Apart
Слова соединены по грамматическим правилам. Фразы могут быть похожими на составления, но они имеют разные шаблоны и слоговые ударения. В составлениях, ударение идет на первое слово. В фразах - ударение на второе слово.

Смесь
Пример: Microsoft, Farecast
Смесь объединяет часть одного слова с частью другого слова. Имя Microsoft соединяет часть “micro” слова “microcomputer” с частью “soft” слова “software.”

Тюнингованое слово
Пример: Flickr, Zune
Иногда можно найти хороший домен, который похож на обычное слово, но не совсем. У него может быть модифицированное правописание, к примеру Flickr. Или в нем может быть измененный или добавленый звук, Zune (от “tune”).

продолжение следует...

Добавлено: 23 Августа 2013 01:45:34 Добавил: Андрей Ковальчук Нравится 0

Добавить